YouTube動画がGoogle検索でどう見つかるか？【Search Consoleで無料で分かる】

こういった疑問に答えます。

本記事では、自社のYouTubeチャンネルを運用している広報・マーケティングのご担当者、動画の成果を社内に説明する立場の方、そして検索まわりの専門用語には詳しくない経営者の方に向けて書いています。

結論から書きます。2026年7月、Search Consoleに「プラットフォーム プロパティ」という新しい種別が追加されました。これで、自社のYouTube動画がGoogle検索の中でどんな言葉で表示され、何回クリックされたかを、無料で見られるようになっています。

つまり報告に使える数字が1つ増えたということです。今日はその話です。

この記事の要点

結論：Search Consoleに、再生回数の隣で使える無料の物差しが増えました

先に全体をまとめます。

Google検索セントラル ブログ(2026年7月7日)によると、Googleは Search Console に「プラットフォーム プロパティ」という新しい種別を追加しました。Search Consoleというのは、自社のコンテンツがGoogle検索でどう表示されているかを無料で確認できるGoogleの公式ツールです。プロパティというのは、そのツールの中で数字を見るための計測単位のことで、これまでは自社サイト1つが1プロパティでした。

対象になるのは Instagram / TikTok / X / YouTube の4つのプラットフォームのアカウントです。当初は段階的な提供で、同ブログは2026年7月29日に、全世界の全アカウントへの展開が完了したことと、ソーシャル・動画コンテンツのパフォーマンスを分析するためのガイドを公開したことを告知しています。当ブログで以前「2026年7月29日に一般提供」と書いたのは、この完了の時点を指しています。

ここで見られるのは、自社の動画がGoogle検索・Discover・Googleニュースの中でどう扱われたか、という数字です。Discoverというのは、スマホのGoogleアプリやChromeのホーム画面に、自分で検索しなくても表示されるおすすめ記事の欄のことです。何回表示され、何回クリックされ、どんな検索語句がその動画に人を連れてきたのか。これまで企業側からはほとんど見えていなかった領域です。

動画の成果を「何回再生されたか」ではなく「どんな問いで見つけられているか」で語れるようになりました。

当ブログの「YouTubeの視聴回数のカウントが8月24日から変わります【1再生の価値が下がる】」で、2026年8月24日から視聴回数の数え方が変わることを書きました。再生数という物差しの目盛りが動くタイミングです。だからこそ、再生数以外の物差しを1つ持っておく意味があります。

そもそも、これまで何が見えていなかったのか

企業の担当者が動画の数字を見る場所は、これまでYouTube Studioしかありませんでした。

YouTube Studioで分かるのは、YouTubeというプラットフォームの中で起きたことです。何回再生されたか、どこまで見られたか、何人が登録したか。これは動画がYouTubeの中でどう扱われたかの記録です。

一方で、YouTubeの動画はGoogle検索の結果にも出ます。誰かがGoogleで何かを調べたときに、自社の動画が検索結果に並び、そこからクリックされて再生に至る。この経路が確かに存在することは、多くの担当者が感覚として知っていました。

ただ、その経路の中身は測れませんでした。YouTube Studioでも外部サイトから流入があること自体は分かりますが、Google検索でどんな言葉で表示されていたのかまでは分かりません。

つまり、動画の見つかり方には2つの面があって、片方しか見えていなかったということです。今回、これまで見えていなかったもう半分が見えるようになりました。

プラットフォーム プロパティで見られるもの / 見られないもの

ここを混同すると期待がずれるので、はっきり分けて書きます。

見られるもの：Google検索側の数字

見られるのは、クリック数・表示回数・平均クリック率・平均掲載順位・上位の投稿、そしてそのコンテンツに人を連れてきた実際の検索語句です。レポートは パフォーマンス / インサイト / アチーブメント の3種類が用意されています。

言葉の意味も一度だけ整理しておきます。表示回数は、自社の動画がGoogle検索の結果画面に並んだ回数です。クリック数は、そこから実際に押された回数。平均クリック率は、表示された回数のうち何パーセントが押されたか。平均掲載順位は、その動画が検索結果の何番目に並んでいたかの平均です。上位の投稿は、その中で数字が大きかった動画の一覧を指します。

見られないもの：再生数・視聴時間・登録者数

見られないのは、プラットフォームの中で起きたことです。再生数・視聴時間・登録者数・エンゲージメントは、プラットフォーム プロパティには出てきません。これらは引き続きYouTube Studioで見ることになります。

出典: プラットフォーム プロパティの項目はGoogle検索セントラル ブログ(2026年7月7日・7月29日)および7月29日公開の分析ガイド。YouTube Studioの項目は従来から同ツールで確認できるもの

プラットフォーム プロパティが示すのは、あくまでGoogle検索側での成果です。プラットフォームの中で自社の動画が何回見られたかは対象外になっています。つまりこれは、プラットフォーム側の分析ツールを置き換えるものではなく、足りない側を補うものです。ここは大事な前提です。

つまり、YouTube Studioの数字が要らなくなるわけではありません。今まで見ていたものはそのまま見る。そこに、外側からの見つかり方が1つ足される。そういう整理をしてください。

大事な注意：Search Consoleに登録しても、YouTubeが検索に強くなるわけではありません

ここが今日いちばん誤解されやすいところなので、はっきり書きます。

Search Consoleに登録すると検索に強くなる、というのは完全な誤りです。

Search Consoleは、Googleが自社のコンテンツをどう扱ったかを見せてくれるツールです。見せてくれるだけで、扱い方そのものを変える機能ではありません。登録は計測の手続きであって、順位を上げる手続きではないということです。

これは新しい誤解ではなく、自社サイトのSearch Consoleでも昔からある話です。登録した翌週から順位が上がった、という因果関係は存在しません。

『いやいや、順位が上がらないなら登録する意味ないでしょ』。そう思われたはずです。ただ、逆です。どんな検索語で表示されているかが分かって初めて、タイトルや概要欄をどう直すかを考えられます。測ることは、直すための前提条件です。

社内で「登録すればSEOに効くらしい」と説明してしまうと、数か月後に「順位が上がらなかった」という話になります。そこは最初に線を引いておいてください。

自社サイトのドメインが無くても登録できます

技術的な話ですが、1つだけ触れておきます。

これまでSearch Consoleは、自社が所有しているドメインについて所有の確認を通してから使うツールでした。自社サイトを持っていることが前提だったわけです。

プラットフォーム プロパティは、ドメインを所有していなくても所有の確認を通せるプロパティです。これまでのSearch Consoleは自社サイトを持っていることが前提でしたが、ここは考え方が変わりました。確認はプラットフォームのアカウント側を通して行います。

これが何を意味するかというと、自社サイトを持っていない会社や、サイトは制作会社に任せていて管理画面を触れない担当者でも、自分のYouTubeアカウントだけで登録できるということです。情報システム部門に依頼して待つ必要がありません。

ただし1つ条件があります。確認はプラットフォームのアカウント側で行うので、そのYouTubeチャンネルの管理権限を持っている必要があります。前任者の個人アカウントでチャンネルが作られていて、いまの担当者に権限が無い、という状態だとここで止まります。名義と権限の整理については、当ブログの「企業のYouTubeチャンネル誰の名義ですか？【権限とブランドアカウント】」に書いたので、心当たりがある方は先にそちらを済ませてください。

登録の手順。実際の画面で見ていきます

手順そのものは複雑ではありません。

①Search Console(search.google.com/search-console)をGoogleアカウントで開きます。初めて開くと上の画面になるので、登録したいプラットフォームの「追加」を押します。すでに自社サイトを登録済みの場合は、画面左上のプロパティの切り替えメニューにある「プロパティを追加」から同じ選択肢が出ます。

②Instagramを例にすると、GoogleとInstagramを連携させる確認画面が出ます。

③YouTubeの場合はさらに簡単です。Googleアカウントにリンクされているチャンネルの一覧が出るので、選んで「プロパティを追加」を押すだけ。ログインし直す必要もありません。

④登録が終わったら、あとは待つだけです。ここから先のデータが貯まっていきます。

ボタンの位置や画面の見え方はGoogle側の更新で変わることがあるので、細部は実際の画面で確かめてください。

いちばん重要な性質：データは登録した日から貯まり始めます

この記事でいちばん持ち帰ってほしいのはここです。

プラットフォーム プロパティのデータは、確認が通った時点から蓄積が始まります。過去に遡ってデータを埋めること(バックフィル)は行われません。

つまり、去年の動画がどんな検索語で見つかっていたかは、もう分かりません。先月の分も分かりません。分かるのは、登録した日から先だけです。

登録が遅れた日数分のデータは、あとから取り返せません。

もう1つ知っておくべきことがあります。追加した直後の数日は、グラフが空のままのことがあります。まだデータが貯まっていないだけの場合が多いので、数日は様子を見てください。それでも何も出ないときは、所有の確認が通っているかを見直してください。

だから、僕からのおすすめは1つだけです。この記事を読んだ今日のうちに、登録だけ済ませてしまってください。中身を見るのは1か月後で構いません。使うかどうかを決めるのも後でいいです。ただ、登録を先送りにした日数は、そのまま失われるデータの日数になります。

ロング動画とショートを分けて比較できます

もう1つ、企業の運用に効く点があります。

YouTubeのプロパティでは、動画のURLで絞り込みができます。URLに /watch を含むものと /shorts/ を含むものに分ければ、ロング動画とショートを分けて比較できるということです。

これは地味ですが大きい話です。僕たちはこのブログで、ショートは入口でロング動画は資産だと繰り返し書いてきました。役割が違うのだから、同じ物差しで並べても意味がないという話です。

その2つを、Google検索側の数字で分けて見られるようになりました。ショートがどんな検索語で表示されているのか。ロング動画はどうか。役割が違うなら、拾っている検索語も違うはずです。それが実データで確かめられます。

たとえば、ロング動画のほうに具体的な悩みの言葉が並んでいたとします。「◯◯ 費用」「◯◯ 選び方」のような、答えを探している人の言葉です。それは、その動画が営業の手前で読まれている可能性を示す材料になります。再生数が3桁でも、社内で共有する価値があります。

検索語句のリストが、次に作る動画のネタになります

ここまでは測る話でした。最後に、測った結果をどう使うかを書きます。

実際の検索語句が見えるということは、顧客が何を知りたくて自社にたどり着いたかが見えるということです。これは企画の材料としてかなり強いです。

僕たちは以前から、顧客からよく聞かれる質問を動画のテーマにすることをすすめてきました。ただ、その質問を集める作業は、営業担当者の記憶に頼るしかありませんでした。

検索語句のリストは、それを実データで置き換えてくれます。想定していなかった言葉で見つかっている動画があれば、その言葉を軸にもう1本作る。表示回数は多いのにクリックされていない動画があれば、タイトルとサムネイルを見直す。この2つは、次の企画会議に持っていける材料になります。

繰り返しですが、データは登録した日から貯まります。この使い方をするためにも、登録は早いほうがいいです。

当ブログの記事との位置づけを整理します

検索と動画の関係は、これまでにも書いてきました。今日の記事がどこに位置するのかを表で整理しておきます。

1つだけ補足します。上の表にある「YouTube動画をChatGPTに引用してもらう方法」の回でも、AIに引用されているかを測る手段の1つとして、この機能を取り上げました。ただしあちらは複数の測り方を並べる中で概要に触れただけです。今日の記事はその1つだけを取り出して、YouTubeの運用でどう使うかに絞って書いています。なお、検索するときは「プラットフォームプロパティ」と続けて書かれることもありますが、同じ機能です。

棚卸しの記事が「公開後に直す」話、昨日の記事が「数字の定義が変わる」話だとすると、今日はその手前にある「測る」話です。直すにも、定義の変化に対応するにも、まず自分のところで何が起きているかを知る必要があります。

まとめ

今日の内容をまとめます。

Google検索セントラル ブログ(2026年7月7日)によると、Search Consoleにプラットフォーム プロパティという種別が追加されました。同年7月29日に全世界へ展開が完了しています。Instagram・TikTok・X・YouTubeの4つが対象で、Google検索・Discover・Googleニュースでの表示回数、クリック数、平均クリック率、平均掲載順位、上位の投稿、そして実際の検索語句が見られます。

再生数や視聴時間は出ません。それはYouTube Studioの担当です。置き換えではなく補完です。

登録しても検索順位は上がりません。これは計測の機能です。

そして、データは登録した日から貯まり始めます。過去には遡れません。

やることは1つだけです。Search Consoleにプラットフォーム プロパティを追加し、YouTubeアカウント側で所有の確認を通す。費用はかかりません。

再生回数しか報告できない、という状態は、動画の価値が低いから起きているとは限りません。測る場所が1つしかなかっただけということも十分にあります。物差しが1つ増えれば、これまで数字にならなかった動画の働きを言葉にできる場合があります。

まずは登録だけ、今日のうちにどうぞ。

このようなYouTubeの最新情報を知りたい方は、ぜひこのブログをチェックしてください。毎日更新しています。

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